为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表

商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动

的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别

和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激

感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生

产企业的认知感也不同。

在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所

熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种

牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品

牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人

们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。

因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形

象设计的主题和灵魂。

美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，

调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字

组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱

用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一

个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是

企业经营信誉的象征和标志。

命名的原则：

象。

② 品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选

择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的

或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免

会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜

明的企业形象的建立更是无从说起。

③ 品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者

带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生

对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人

心的基础。如："飘柔"洗发水，能使消费者发挥头

发飘逸顺美的想象；"舒步"皮鞋，可以使消费者联

想到足蹬鞋子时的舒适。

④ 品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购

买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品

牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美

小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可

爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名

称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的

联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而"内

衣"则不宜用"玫瑰"命名，因为玫瑰带刺，穿上这

种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

⑤ 品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立

企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的

喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。